A crescente popularidade dos conteúdos em vídeo como uma poderosa ferramenta de marketing e comunicação é uma realidade indiscutível. Segundo um estudo feito pela HubSpot, 82% dos consumidores demonstram uma clara preferência por vídeos em relação a conteúdos estáticos. No Brasil, isto é ainda mais evidente, com uma impressionante taxa de visualização de vídeos online atingindo 31,8% da população em um único dia.
Neste cenário, é fundamental acompanhar as tendências que moldam os vídeos para continuar obtendo resultados positivos. O Google, reconhecendo a importância desse meio, empenhou-se em analisar centenas de vídeos e entrevistar criadores de conteúdo de 14 países diferentes. Os resultados dessa pesquisa originaram o “Relatório de Cultura e Tendências do YouTube de 2023”.
Neste artigo, exploraremos três tendências na criação de conteúdos em vídeo abordadas neste relatório, fornecendo insights valiosos para quem deseja se destacar.
1- O público sempre participou da criação de conteúdo, mas em 2023 foram eles quem definiram
Nos últimos anos, a relação entre criadores de conteúdo e seu público tem passado por uma transformação significativa. Desde o início da era digital, o público sempre desempenhou um papel fundamental na criação de conteúdo, dando feedback, compartilhando suas opiniões e, em certa medida, influenciando o direcionamento dos criadores. No entanto, em 2023, testemunhamos uma revolução no mundo da criação de conteúdo, onde os próprios espectadores e fãs assumiram o controle.
Anteriormente, os criadores de conteúdo tinham a tarefa de produzir e publicar vídeos com a esperança de atrair um público. Eles costumavam seguir seus próprios direcionamentos, interesses e visões, com a esperança de que o público compartilhasse dessas afinidades. No entanto, em 2023, essa dinâmica se inverteu, e os criadores se viram cada vez mais em sintonia com as demandas de seu público.
Um dos aspectos mais notáveis dessa mudança é a maneira como os criadores passaram a produzir vídeos de acordo com o que sua base de fãs desejava consumir. Isso significa que, em vez de impor suas próprias ideias e gostos, os criadores começaram a se adaptar, ouvir atentamente os comentários, sugestões e preferências de seus seguidores, e a criar conteúdo que refletisse diretamente essas demandas.
Além disso, surgiram fenômenos interessantes, onde os próprios fãs se tornaram criadores, produzindo versões de vídeos baseadas nos trabalhos de seus influenciadores. Essa interação entre criadores e fãs deu origem a uma abordagem colaborativa.
Os fãs criadores, por sua vez, eram capazes de adicionar sua própria perspectiva única aos conteúdos existentes, o que enriquecia ainda mais o cenário da criação.
A tendência mais marcante, em 2023, é criar vídeos com base no que o público está consumindo. Os criadores agora precisam estar constantemente sintonizados com as preferências de seus seguidores, buscando inovação, criatividade e autenticidade em seus trabalhos.
A tendência é que continuaremos a moldar o conteúdo de acordo com as vontades e desejos daqueles que o consomem.
2 – Explore o máximo de formatos de vídeos
O cenário da produção de conteúdos em vídeo está em constante evolução, proporcionando aos consumidores uma variedade de formatos para explorar. Seja no vasto universo do YouTube, sintonizando uma transmissão ao vivo ou mergulhando em vídeos curtos envolventes, atualmente, a audiência busca não apenas assistir, mas também personalizar sua jornada de entretenimento.
Segundo dados do relatório que mencionamos anteriormente, 68% dos entrevistados dizem que gostam da possibilidade de poderem desfrutar de diferentes formatos de vídeo em uma única plataforma. O YouTube, por exemplo, tem se destacado ao introduzir o formato “Shorts”, além dos seus vídeos convencionais. Esses conteúdos mais curtos incentivam os espectadores a explorar uma série de vídeos de maneira rápida e eficaz, estimulando, assim, a subscrição aos canais dos produtores.
A flexibilidade proporcionada pela criação multiformato permite que os espectadores acompanhem seus criadores de conteúdos de diferentes maneiras. Nesse contexto, a tendência atual é aproveitar essa oportunidade, explorando a produção de vídeos em diversos formatos. Ao atender às expectativas do público por uma experiência de visualização versátil, os criadores podem estabelecer uma conexão ainda mais próxima com sua audiência. Portanto, a chave para conquistar o público está em abraçar a diversidade de formatos de vídeo disponíveis, proporcionando uma experiência personalizada e envolvente.
Aqui na Postali, já estamos alinhados com essa tendência inovadora. Um exemplo concreto disso é nosso cliente, um dos mais importantes grupos empresariais do agronegócio brasileiro, que já utiliza a estratégia de aproveitar diferentes formatos de conteúdos em vídeos, por meio de uma série de vídeos “shorts” sobre o confinamento de bovinos e outras espécies. Essa abordagem atende à demanda crescente por variedade na experiência de visualização e posiciona nosso cliente como líder inovador no marketing digital em seu segmento.
3 – Novas ferramentas ajudarão os criadores a personalizarem seus conteúdos
Este ano marcou um incrível avanço no campo das Inteligências Artificiais, tornando-as mais acessíveis do que nunca. Esse progresso significativo abriu as portas para uma onda de novas ferramentas de edição que estão transformando a maneira como os criadores de conteúdo produzem seus vídeos.
Mais do que nunca, os criadores têm à disposição recursos poderosos para aprimorar suas produções. Desde a correção automática de cor até a geração de efeitos visuais impressionantes, as IAs estão se tornando verdadeiras aliadas.
Mas, indo além das edições visuais, muitos criadores de conteúdo utilizaram essas novas ferramentas para inovar e ficaram surpresos. Por exemplo, de acordo com o relatório, os criadores que testaram dublar seus vídeos em vários idiomas, graças ao uso de ferramentas de IA para edições, perceberam que mais de 15% do tempo de exibição provém de visualizações no idioma não principal do vídeo.
A tendência para o próximo ano é que o uso destas ferramentas cresça ainda mais. Os criadores estão percebendo o potencial delas para economizar tempo, aprimorar a qualidade visual e até mesmo terem mais ideias para os seus conteúdos.
Uma ferramenta recentemente anunciada, capaz de surpreender os criadores, é o Dream Scream. Trata-se de uma inteligência artificial projetada para a produção de vídeos, prometendo revolucionar a forma como os criadores de conteúdo transformam suas ideias em realidade. Ficou curioso? Clique aqui para explorar mais sobre esse incrível recurso neste post que produzimos!
Enfim, estas são algumas tendências na criação de conteúdos em vídeo que encontramos ao analisarmos o “Relatório de Cultura e Tendências do YouTube de 2023”. Caso queira se aprofundar ainda mais no assunto, não deixe de ler o conteúdo original.
Se esses insights foram úteis e despertaram o seu interesse, mas você ainda tem dúvidas sobre como aplicá-los, estamos à disposição. Quer saber como podemos te ajudar? Entre em contato com nosso especialista.
