À medida que avançamos na era digital, os consumidores estão exigindo mais controle sobre suas informações pessoais e, com isso, as regras e leis que regulam a privacidade digital estão se tornando mais rigorosas.
Um bom exemplo dessas mudanças é o anúncio do fim dos cookies de terceiros no Chrome. Desde 2020, quando o navegador anunciou seu plano de descontinuar o uso destes cookies até o final de 2024, o cenário do marketing digital tem sido impulsionado para uma nova direção. Com o Google liderando os testes da “proteção antirrastreamento”, com o objetivo de desativar gradualmente os cookies de terceiros para todos os usuários até o segundo semestre deste ano, as empresas estão sendo forçadas a repensar suas abordagens.
Diante dessas mudanças drásticas, surge a necessidade de encontrar novas maneiras de obter informações valiosas para segmentar anúncios publicitários. Nesse contexto, o Google, desenvolveu um conteúdo com dicas sobre como lidar com essa ‘era pós-cookies de terceiros’ (3 key measurement considerations to drive business growth in 2024) em seu blog ‘Think with Google’, no qual iremos traduzi-lo e abordar alguns insights valiosos que tivemos durante a leitura.
Por que os cookies de terceiros vão acabar?
Dicas do Google para se adaptar ao fim dos cookies de terceiros
Os cookies de terceiros serão substituídos?
Por que os cookies de terceiros vão acabar?
Se você ainda é leigo no assunto, antes de tudo iremos explicar o motivo do porquê os cookies de terceiros estão com os dias contados.
Os cookies de terceiros permitem que empresas e plataformas rastreiem o comportamento do usuário em diferentes sites, coletando dados pessoais sem o seu conhecimento ou consentimento. Essa prática gera preocupações sobre privacidade e segurança, pois os dados podem ser usados para:
- Exibir anúncios direcionados: A publicidade personalizada, embora útil para alguns, pode ser invasiva e irritante para outros. O fim dos cookies de terceiros limita a capacidade de empresas de rastrear usuários e direcionar anúncios com base em seus interesses.
- Criar perfis de usuários: O rastreamento online permite a criação de perfis detalhados com informações sobre hábitos, preferências e histórico de navegação. Essa prática levanta questões sobre o uso indevido desses dados, como para discriminação ou manipulação.
- Vender dados para terceiros: A venda de dados de navegação para outras empresas é uma prática comum, e nem sempre o usuário tem conhecimento disso. O fim dos cookies de terceiros dificulta essa prática, protegendo os dados dos usuários.
Além disso, leis como a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) no Brasil e a GDPR na Europa exigem que empresas obtenham o consentimento explícito dos usuários antes de coletar e usar seus dados. Os cookies de terceiros, por coletarem dados sem consentimento, dificultam a conformidade com essas leis.
Logo, o fim dos cookies de terceiros é uma mudança importante que trará benefícios para a privacidade dos usuários online. As empresas que se adaptarem a essa mudança e encontrarem soluções alternativas estarão mais bem preparadas para o futuro da publicidade online.
Dicas do Google para se adaptar ao fim dos cookies de terceiros
“Como realizar a métrica das suas campanhas com o fim dos cookies de terceiros?”
Empreendedor, diante deste novo cenário desafiador, surge a necessidade de explorar estratégias alternativas para medir o desempenho das suas campanhas sem depender dos cookies de terceiros. Uma abordagem promissora é a construção e fortalecimento de uma base de dados própria.
Para isso, é fundamental estabelecer interações mais diretas com seus clientes, como o envio de newsletters informativas e a produção de conteúdo relevante. Além disso, a realização de pesquisas de satisfação, a criação de formulários interativos e a condução de entrevistas e enquetes em redes sociais podem ser métodos eficazes para coletar dados valiosos.
Ao adotar essas estratégias, é possível obter o consentimento dos usuários para o compartilhamento de informações, permitindo uma segmentação mais precisa do seu público-alvo, sem a necessidade exclusiva dos cookies de terceiros.
Entretanto, é importante destacar que, apesar de 90% dos profissionais de marketing reconhecerem a importância dos dados próprios para o marketing digital, apenas 1 em cada 3 afirma utilizá-los de forma eficaz, conforme apontado por um estudo do Google e BCG, intitulado “The Keys to Scaling Digital Value”.
Diante desse dado alarmante, uma das sugestões oferecidas pelo Google é o uso do Gerenciador de Dados do Google Ads para a captação mais eficiente e o gerenciamento simplificado dos seus próprios dados, além de facilitar a medição de conversões e alcance do seu público-alvo.
O Gerenciador de Dados do Google Ads é uma ferramenta poderosa que permite centralizar, organizar e ativar seus dados próprios para impulsionar suas campanhas publicitárias. Ele vai além da coleta tradicional de dados do Google, abrindo um leque de possibilidades para otimizar seu alcance e conversões.
Coleta e Integração:
- Importe dados de sites, aplicativos, CRM, plataformas de e-commerce e muito mais, tudo em um só lugar.
- Flexibilidade de formatos: Suporta diversos formatos de arquivo, como CSV, TSV, XML e JSON, para facilitar a importação.
Enriquecimento e Segmentação:
- Crie públicos personalizados: Combine seus dados com os do Google para segmentar com precisão e alcançar os clientes certos.
- Atributos personalizados: Crie seus próprios atributos para segmentar por interesses específicos do seu público.
Ativação e Otimização:
- Segmentação por lista de clientes: Encontre seus clientes em potencial em diferentes plataformas do Google, como Pesquisa, YouTube e Gmail.
- Remarketing dinâmico: Mostre anúncios relevantes para cada cliente com base em suas interações anteriores com seu site ou aplicativo.
Segurança e Controle:
- Gerenciamento de permissões: Controle quem tem acesso aos seus dados e defina níveis de permissão específicos.
- Segurança de dados: Seus dados são armazenados de forma segura e criptografada nos servidores do Google.
- Privacidade do usuário: O Google Ads se compromete a proteger a privacidade dos seus clientes e a usar seus dados de forma responsável.
“Além de dados próprios, qual ferramenta de preservação de privacidade devo adotar?”
As tags em todo o site são fundamentais para uma base sólida de medição.Também conhecidas como tags de posicionamento, elas são pequenos pedaços de código JavaScript que você insere no seu site ou aplicativo.
Seja por meio da tag do Google ou do gerenciador de tags, a marcação adequada em todo o site é essencial para medir e agir de maneira eficaz com base em seus dados.
Elas servem como um canal de comunicação entre o seu site e o servidor de anúncios, permitindo que você:
Exiba anúncios:
- As tags permitem que você especifique a localização dos anúncios em seu site ou aplicativo, como em um banner, sidebar ou dentro de um artigo.
- Você pode usar as tags para determinar quais anúncios serão exibidos para cada visitante, com base em critérios como segmentação por público, dispositivo, local e histórico de navegação.
Rastreie o desempenho dos anúncios:
- As tags coletam dados sobre como os usuários interagem com seus anúncios, como cliques, visualizações e conversões.
- Você pode usar esses dados para avaliar o desempenho de suas campanhas e identificar áreas de otimização.
Otimize suas campanhas:
- Com base nos dados coletados, você pode ajustar suas campanhas para melhorar o desempenho, como alterar o texto do anúncio, o público-alvo ou o lance.
- O Google Ads oferece ferramentas de otimização automática que usam machine learning para otimizar suas campanhas com base em seus dados.
Os cookies de terceiros serão substituídos?
Sim, uma iniciativa liderada pelo Google, conhecida como Privacy Sandbox, está em andamento para substituir os cookies de terceiros na internet.
A Privacy Sandbox é um conjunto de ferramentas projetadas para preservar a privacidade dos usuários enquanto ainda permite a veiculação de anúncios direcionados na internet.
Essa nova abordagem visa equilibrar a proteção da privacidade dos usuários com as necessidades dos anunciantes, criando um ambiente mais transparente e seguro para todos os envolvidos.
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