Você já imaginou falar com o seu dispositivo e ele entender exatamente o que você quer? Essa é a pesquisa por voz, uma inovação incrível que está transformando a maneira como interagimos com a tecnologia e que está crescendo cada vez mais. Embora as pesquisas digitadas em computadores ou celulares ainda sejam predominantes, compreender essa ferramenta, as mudanças que ela traz e sua relevância para o SEO é fundamental. Neste artigo, você vai encontrar:
Como a pesquisa por voz funciona em um site?
Técnicas de SEO para pesquisa por voz
Qual a importância da pesquisa por voz?
O que é pesquisa por voz?
A pesquisa por voz é uma tecnologia que permite que você fale com o seu dispositivo – seja um smartphone, tablet ou assistente virtual – para fazer perguntas e obter informações. Em vez de digitar em um mecanismo de busca, você simplesmente fala o que está procurando, e o dispositivo responde com resultados relevantes. É como ter uma conversa com a tecnologia.
De acordo com uma pesquisa feita pelo UpCity em 2022, um número crescente de pessoas está usando a voz para realizar pesquisas. Relatórios estimam que, metade da população dos EUA usa recursos de pesquisa por voz diariamente e mais de um terço (34%) os usa pelo menos uma vez por semana (UpCity, 2022).
Dentre os dispositivos que possibilitam a pesquisa por voz, os mais populares entre os usuários são os smartphones e os assistentes inteligentes domésticos. No entanto, a tendência é que relógios, televisores e até mesmo eletrodomésticos com funcionalidades de pesquisa por voz também ganhem popularidade em um futuro próximo, segundo a Oberlo.
Alguns exemplos de dispositivos que oferecem a funcionalidade de pesquisa por voz são:
- Smartphones: Siri (Apple), Google Assistant (Android) e Bixby (Samsung);
- Assistentes Inteligentes Domésticos: Dispositivos como Amazon Echo com Alexa, Google Nest com Google Assistant e Apple HomePod com Siri são projetados especificamente para tornar a interação por voz uma parte central da sua casa, desde pesquisas até controle de dispositivos domésticos inteligentes.
- Dispositivos de Streaming: Produtos como Amazon Fire TV Stick, Google Chromecast e Apple TV incluem controles de voz para pesquisar conteúdo e controlar a reprodução usando a fala.
- Relógios Inteligentes: Smartwatches, como Apple Watch e dispositivos com Wear OS (Google), também podem pesquisar por voz, permitindo que você faça perguntas e obtenha respostas sem precisar tirar o telefone do bolso.
De acordo com uma pesquisa feita pela UpCity, 1 em cada 6 usuários (17%) a principal tarefa atribuída para seus dispositivos de pesquisa por voz é verificar o clima. 16% usam para procurar estabelecimentos próximos de onde estão, como farmácias, restaurantes e lojas. 14% usam assistentes de voz para realizar pesquisas com viva-voz enquanto dirigem. Já 13% os usam para procurar definições e fatos.
Com base nestes dados, podemos extrair um bom insight: dado que a busca por estabelecimentos nas proximidades é uma das mais frequentes entre os usuários, uma boa estratégia é, caso você tenha, registrar o seu estabelecimento físico no Google Meu Negócio. Ao fazer isso, você habilita a possibilidade de que a sua loja seja exibida como um dos resultados próximos quando alguém realiza uma pesquisa por voz no Google Maps. Por exemplo, caso alguém solicite ao Google a indicação de uma pizzaria mais próxima, o sistema irá apresentar os resultados que estão listados no Meu Negócio. Caso queira registrar o seu negócio, clique aqui.
Como a pesquisa por voz funciona em um site?
Em um site, a pesquisa por voz permite aos usuários realizar pesquisas, navegar por páginas e executar ações usando comandos de voz. Você pode simplesmente falar suas consultas em um microfone, e o site irá interpretar sua voz e fornecer resultados.
Ele normalmente funciona dessa maneira:
- Ativação: Ao visitar um site compatível com pesquisa por voz, você verá um ícone de microfone ou uma sugestão para ativar a pesquisa por voz. Clique nele para começar.
- Comando de Voz: Após ativar a pesquisa por voz, você verá um prompt (sinal gráfico) indicando que pode começar a falar. Diga sua pergunta ou comando de forma clara e natural.
- Interpretação: O site usará tecnologias avançadas de reconhecimento de voz e processamento de linguagem para entender suas palavras. Ele traduzirá sua fala em texto e identificará a intenção por trás da sua consulta.
- Resultados Instantâneos: Com base na sua consulta, o site exibirá resultados instantâneos. Isso pode incluir páginas, artigos, produtos ou qualquer outra informação que você esteja procurando.
- Navegação por Voz: Além da pesquisa, em alguns sites, você pode usar comandos de voz para navegar. Diga coisas como “Ir para a página inicial”, “Mostrar produtos relacionados” ou “Abrir meu carrinho de compras” para interagir de forma eficiente.
Agora que já vimos o que é, exemplos e quais são as buscas mais realizadas pela pesquisa por voz, fica a dúvida, como fazer otimizar seu site para os usuários que realizam a pesquisa por voz? A seguir iremos dar dicas sobre SEO para pesquisa de voz.
Técnicas de SEO para pesquisa por voz
As estratégias de SEO não se transformaram completamente com a ascensão das pesquisas por voz, no entanto, é importante estar atualizado para otimizar suas abordagens. Com o intuito de garantir que seu site forneça precisamente as informações desejadas pelos usuários, veja essa dicas:
Dê prioridade para palavras-chave de cauda longa
Ao elaborar o planejamento das suas palavras-chave, lembre que é mais simples falar do que escrever. Por isso, as buscas geralmente usam palavras mais específicas, conhecidas como palavras-chave de cauda longa.
Além disso, vale a pena considerar o uso de perguntas, já que as pesquisas por voz costumam envolver a formulação de perguntas completas. Por exemplo, quando alguém digita “receita bolo chocolate”, ao fazer a busca por voz, é provável que a pergunta se modele dessa maneira: “Você poderia me falar a receita para fazer um bolo de chocolate?”.
Utilize o formato perguntas e respostas
A estruturação das suas páginas sob a forma de perguntas e respostas ajudará a indicar ao Google que o seu site oferece exatamente as informações procuradas pelas pessoas.
A fim de otimizar a compreensão por parte do mecanismo de busca, é aconselhável fornecer respostas diretas às perguntas quando estas forem incorporadas a títulos ou subtítulos da sua página.
Por exemplo:
Subtítulo: Quais os dias de funcionamento da Pizzaria X?
Início do texto: Os dias de funcionamento da Pizzaria X são de segunda a domingo, garantindo que você possa desfrutar de deliciosas pizzas durante toda a semana.
Mas, afinal, qual a importância da pesquisa por voz?
Uma grande relevância da pesquisa por voz é que ela derruba barreiras e cria oportunidades para todos, independentemente de suas habilidades ou limitações. Para aqueles com deficiências motoras, como dificuldade em digitar ou usar um mouse, a pesquisa por voz oferece uma maneira simples e eficaz de acessar informações e recursos online. Segundo a Pew Research Center, 72% das pessoas com deficiência usam pesquisa por voz. Mesmo pessoas com deficiências visuais podem se beneficiar, pois a pesquisa por voz pode ler em voz alta os resultados da pesquisa, livros, artigos e muito mais.
Como exemplo, aqui na Postali, tivemos a oportunidade de incorporar essa ferramenta inovadora em um dos blogs de um renomado player do mercado. Como resultado, houve um aumento no número de permanência nas páginas de matérias do nosso cliente. Esse êxito não só mostra a utilidade da pesquisa por voz para pessoas com deficiência, mas também demonstra como a acessibilidade pode impulsionar o engajamento geral e enriquecer a experiência de todos os usuários.
Não apenas às limitações físicas, a pesquisa por voz abre um mundo de possibilidades para pessoas de todas as idades. Idosos podem se sentir mais confortáveis ao usar a tecnologia, pois não precisam lutar com teclados pequenos ou telas sensíveis ao toque.
De acordo com outro estudo da Pew Research Center, os idosos acham a pesquisa por voz conveniente e fácil de usar, 41% dos adultos com 65 anos ou mais usam essa ferramenta.
Além disso, crianças em processo de aprendizagem podem fazer perguntas e obter respostas de maneira mais natural, promovendo um ambiente de aprendizado interativo e estimulante.
Acessibilidade não se trata apenas de tornar as coisas possíveis, mas também de torná-las mais eficientes. A pesquisa por voz agiliza tarefas, permitindo que você envie mensagens, crie lembretes, faça pesquisas e execute ações em seu dispositivo com rapidez e facilidade. Isso beneficia a todos, independentemente de suas capacidades.
Segundo o site oficial do governo, o conceito de acessibilidade pressupõe que os sites e portais devem ser projetados de modo que todas as pessoas possam perceber, entender, navegar e interagir de maneira efetiva com as páginas.
Conforme o Guia Oficial de Acessibilidade de Conteúdo Web (Web Content Accessibility Guidelines – WCAG) criado pela World Wide Web Consortium (W3C), uma organização mundial que desenvolve especificações técnicas e orientações para web, um site acessível segue quatro princípios:
1 – Perceptível: As informações e interface devem ser apresentadas de forma perceptível;
2 – Operável: A interface e navegação devem ser operáveis para todos os usuários;
3 – Compreensível: As informações devem ser apresentadas de forma compreensível a todos os usuários;
4 – Robusto: O conteúdo deve ser robusto e compatível com diferentes tipos de pessoas e tecnologias assistivas.
Ter um site adaptado a essa tendência não é mais apenas uma opção, mas sim uma necessidade para garantir que todos os públicos possam acessar e utilizar suas informações e serviços de maneira eficaz e inclusiva.
Se você está se perguntando se o seu site segue esses princípios ou se já está adequadamente adaptado à pesquisa por voz, é hora de atualizá-lo. Entendemos a importância de proporcionar uma experiência acessível a todos, independentemente das suas capacidades individuais. É por isso que nos dedicamos a oferecer soluções especializadas para otimizar a acessibilidade do seu site, garantindo que ele esteja alinhado com as últimas inovações, como a pesquisa por voz.
Ainda não deu o passo em direção à acessibilidade total por meio da pesquisa por voz? Não se preocupe, estamos aqui para guiar você em cada etapa do processo. Entre em contato com nosso especialista agora mesmo.
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