O mundo do marketing muda constantemente, quem trabalha nesta área sabe que precisa sempre se manter atualizado frente às novas tendências, soluções e estratégias que surgem quase diariamente.
Hoje, para garantir que você continue atualizado, iremos te apresentar o ‘retail media’, uma nova e poderosa ferramenta de publicidade que está gerando muitas expectativas entre as grandes marcas. Segundo a NRF (National Retail Federation), a maior associação comercial de varejo do mundo, os investimentos em retail media estão em ascensão, prevendo-se que em breve alcançarão e até mesmo ultrapassarão os gastos em publicidade televisiva. Recomendamos que continue esta leitura para se manter informado sobre essa novidade, aqui você encontrará:
O retail media pode ser uma estratégia melhor e mais assertiva do que a TV?
O que é retail media?
Retail media é uma forma de publicidade digital onde as marcas pagam para promover seus produtos ou serviços nos sites de varejistas. Em vez de se concentrar apenas em plataformas de mídia tradicionais, as marcas estão aproveitando os sites de varejistas para direcionar anúncios aos consumidores enquanto eles estão navegando e fazendo compras.
Por exemplo, se uma empresa de produtos de beleza quiser promover sua nova linha de produtos para cuidados com a pele, ela pode pagar para exibir anúncios em destaque na página de resultados de busca ou na página de uma categoria relevante (como “cuidados com a pele”) em um site de varejo popular. Esses anúncios podem incluir imagens, descrições de produtos e links para comprar diretamente no site do varejista.
O varejista também se beneficia desse modelo de anúncio, pois pode gerar receita adicional vendendo espaço publicitário em seu site para as marcas. Além disso, o varejista pode usar dados de compra e comportamento do consumidor para segmentar os anúncios de forma mais eficaz e oferecer insights valiosos às marcas sobre o desempenho de suas campanhas publicitárias.
O retail media pode ser uma estratégia melhor e mais assertiva do que a TV?
Essa abordagem é mais precisa e assertiva do que a TV por várias razões. Em primeiro lugar, oferece uma segmentação mais precisa, permitindo que as marcas alcancem diretamente os consumidores com base em dados demográficos, comportamentais e de compra. Além disso, os anúncios de retail media são exibidos de forma contextualmente relevante, sendo apresentados aos consumidores enquanto eles estão ativamente envolvidos no processo de compra online. Isso aumenta a probabilidade de conversão em comparação com os anúncios de TV, que podem ser exibidos em momentos menos relevantes. O retail media também proporciona uma maior capacidade de medição e análise do desempenho das campanhas, permitindo que as marcas acompanhem métricas detalhadas como impressões, cliques e ROI.
Cases de sucesso retail media
Um caso emblemático de retail media é o do Walmart que, de acordo com uma reportagem do Estadão, tem visto um faturamento médio de mais de U$ 2 bilhões por ano vindos de retail media, graças à publicidade de outras marcas em sua mídia digital.
No Brasil, uma marca de café, por exemplo, alcançou um aumento impressionante de 21% nas vendas após investir em publicidade em plataformas de mercados digitais.
À medida que mais empresas reconhecem o potencial do retail media, podemos esperar ver um aumento significativo nos investimentos nessa forma de publicidade nos próximos anos. Para as marcas que buscam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo, o retail media representa uma oportunidade de se conectar com os consumidores de maneiras novas e impactantes.
Você já conhecia essa novidade no mundo publicitário? Para mais novidades, insights e conteúdos ricos sobre marketing digital, continue seguindo nosso blog.
